Майер-Шенбергер Виктор, Кьюкер Кеннет, де Верикур Френсис — Эффект фрейминга. Как управлять вниманием потребителя в цифровую эпоху?

Жанр: Бизнес

Исполнитель: Кузнецов Александр

🎧 Прослушать фрагмент книги:

Описание

Равенство мужчин и женщин, права личности, экономические потрясения - всё это примеры рамок мышления, сквозь призму которых мы воспринимаем окружающую действительность и собственное "я". Эти рамки выступают своего рода инструментами, позволяющими мозгу быстрее обрабатывать информацию, принимать решения и укреплять убеждения.

Как бы выглядели специалисты по маркетингу без понимания этих особенностей нашего сознания? Автор книги «Эффект фрейминга» детально объясняет, каким образом крупные корпорации из Кремниевой долины, знаменитые кинокомпании и создатели популярных видеоигр применяют технику фрейминга для привлечения внимания потребителей и формирования их потребностей.

Прочитав книгу, вы получите ответы на вопросы: - Почему сервис потоковой музыки Spotify обошёл iTunes в конкурентной борьбе? - Как компания LEGO стимулирует покупателей приобретать очередные конструкторы? - Какие именно мыслительные конструкции заложены разработчиками игры Dota 2, побуждая игроков действовать коллективно? - Каким образом Илон Маск использует эффект фрейминга при продвижении своих электрокаров Tesla?

Кроме того, книга поможет вам освоить искусство применения фреймов для достижения целей вашей организации!