Иванов Леонид — Маркетинговый конвейер. Книга директора по маркетингу 2.0

Жанр: Обучение

Исполнитель: Уланов Иван

🎧 Прослушать фрагмент книги:

Описание

В последние годы маркетинг как в мировом масштабе, так и конкретно в России испытывает серьезные трудности. Специалисты увлеклись разработкой творческих концепций, следованием модным тенденциям и изучением конкурентов, забывая о реальных потребностях рынка.

Такое положение дел недопустимо, поэтому Леонид Иванов разработал собственный методологический подход под названием "Маркетинговый конвейер" (©). Этот подход позволяет не только разработать стратегию продвижения продукта или услуги, но и предварительно оценить ее экономическую эффективность.

Более пятнадцати лет автор тестировал свою концепцию на различных рынках, отрабатывал её детали и совершенствовал принципы применения. Все эти годы он активно преподавал данную систему специалистам через курсы, семинары и программы MBA собственной школы маркетинга. Его вклад был отмечен орденом "За заслуги в маркетинге", а также присвоением имени одной из звезд в созвездии Весов.

Леонид Иванов — известный эксперт, генеральный директор консалтинговой компании "Иванов и партнеры". Второе издание его книги существенно переработано: исправлена стилистика текста, обновлен иллюстративный материал, дополнены главы новыми кейсами, некоторые разделы значительно расширены.

Книга написана простым языком, содержит множество примеров из личного опыта автора и представляет собой полноценное руководство для директоров по маркетингу.